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广州县域电商的三大“杯具”

     人生是张茶几,上面放满了杯具。

     杯具,原指盛水的器具,后因与“悲剧” 一词谐音,成为网络流行语。

     在县域电商发展中也存在“杯具”,我以为有三大“杯具”。

     第一大“杯具”,是人流大于物流。

     刚开始做电商的时候,很羡慕那些被报道的某某县线上交易额达到多 少亿,某某村成了淘宝村,尤其是 “6.18” 和“双11”,更是快递包裹满 仓爆棚,常常激发我的热血,像打鸡血一般。做了一段时间之后,我发现 贫困县搞电商真是难,缺人才、缺品牌、缺物流、缺意识,甚至有些人还 缺心眼,弄得一度心情低下。大家都在关注卖的时候,如何去克服这么多 短板,迎难而上,掀起电商发展的高潮真的非常关键。

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     白沙因为在省里是第-批起步发展电商的县,最早成立电商产业园 汇聚了绿茶、咖啡、黎药等产业,尤其是电商公共服务中心、农产品直销 店、创客咖啡、电商路演中心、众创空间等等配套服务都相继开业,引起 了省里有关部门和其他兄弟市县的关注,一时间参观团队众多。但是 2016年已经不是电商的蓝海,苏宁易购和淘宝等各类特色地方馆都相继 失去竞争力,农村淘宝还在为下行匍匐前进的时候,上行真的是举步 维艰。

     结合出去参加培训学习,到外地分享电商经验,多方考察学习了解的 经验,我发现,很多地方都有这种情况,大家都对上行感到非常吃力,做 得好的示范县,参观的团队也是非常多,但是真正的线上交易,却又是伤 心的痛点。

     很早的时候,我就提出,物流是检验电商的唯一金标准,说的就是在 很多华丽的电商数据的外表下,匹配的交易人次和单量是否符合。如果是 卖农产品的,平均客单价超过丨00元,都是很难实现的,甚至还有超过 1000元的,能理解吗?因此一个地方发展电商,不用去问农民,不用去 问合作社和农业企业,直接去了解物流快递公司就可以了,他们忙不忙决 定了电商好不好。

     一个电商园区,如果连物流都没有匹配进去,那说明这个园区也是不 健全的。

     如果一个地方的电商,是属于人流大于物流的情况,那说明电商的发 展还在起步阶段,或者已经“病得不轻”。

     第二大“杯具”,是掌声淹没民生。

     小学的时候,对《皇帝的新装》印象非常深刻。

     长大后,成为一位地方干部,对“金杯银杯不如百姓的口碑”的含义


     因为如此财我每做一件事情都如麵冰,不是担心犯错了,而是 触做不好,影响和耽误了地方的发展。发展电商,尤其是在偏远山区国 贫县鋪人才,贬錄,践命酿前电酿识鉢鱗,县域电 商发展指数全省離第-,怎么錄,那顏-本鋪念过的经。

     幵弓没有回头箭,电商已吹响冲锋的号角。

     在发展中,?戈始终牢记三个“不”,即发展电商抑?節撤治,不 看人流看物流,不搭平台鑛:台,并以这三个“不”作为尺寸,衡量发展

的对错。

     不讲政绩,就是要牢记电商的初心和使命,立足农业和农民,帮助他 们发展产业,不能把电商当作摆设、当作政绩“花瓶”。但是,在实践过 程中,不难发现,很多地方都把电商搞成高大上的场面,甚至花费巨资搭 建自己的电商平台,雄心壮志,要与淘宝和京东一比高下。开业的时候, 鲜花和掌声横扫各类媒体,过后就是冰冷的电视屏和寂寞的数据线。一些 地方,老百姓的参与程度很低,更不知道电商为何物。

     你与农户的距离决定了农村电商发展的未来。

     对于一个贫困山区县,如果没有通过电商把产业潜力释放出来,如果 没有把农户带动起来,如果没有把农民的利益考虑进来,那么电商也只是 个噱头,不能长久持续。

     如此,开业的鲜花不能芬芳百姓的心头,如雷的掌声也不能表达农民 的心声。

     第三大“杯具”,是大数据变成大道具。

     2015年,大数据成为阿里的三大战略之一。一时间阿里云变成“神秘 云”,在西溪园区还有一个超先进、超科技的大数据展演厅,宇宙感十足, 很多地方纷纷效仿,只要跟数据有关的,都是这“云”那“云”的,反正因为电商,大家开始注意数据的管理。各行各业都开始“云,,起来, 如果不“石都觉得不时尚,不“云”都觉得跟不上发展要求。

  最快速最明显的当属贵州,率先叫了个“云上贵州”,一听就很美, 还成立了贵州省政府数据开放平台,有没有很高大上?不得不承认,贵州 的大数据确实起到了很好的引领和示范带动作用。

  但是对于小县城,大数据展演如果搞得跟博物馆、图书馆一样,我觉 得就欠缺考虑,搞不好,就成了大道具,成了摆设,成了参观点,‘‘杯 具”就出来了。

  懂数据的人,才明白数据是拿来分析应用的,实用为主,那些豪华的 数据展演大厅,没有必要让贫困山区县的老百姓买单。